中国音像与数字出版协会发布的《2022年中国游戏出海情况报告》显示，2022年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达亿美元，比十年前增长了约30倍。
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“不出海，就出局”，已成为行业共识。移动应用数据分析机构Sensor Tower最新发布的报告显示，今年上半年，中国手游海外吸金超过75亿美元，占海外手游总收入（309亿美元）的24%，排名前30的手游贡献了超过50%的中国手游出海总收入。
比如大家熟悉的王者荣耀正式推出国际服，英文名为 Honor of Kings，玩法几乎和国服版本几乎保持一致，首次公测上线了47个英雄，方便海外新手玩家上手。王者荣耀巴西服3月8号开服后，直接上榜巴西游戏下载榜第一，各大应用商店评分优秀，目前在巴西已经站稳了脚跟。
巴西服的开门红成为王者海外布局的一个重大转折点，种种迹象可以看出王者依然是国内手游霸主，全面进军海外市场后影响力又会进一步提升。
据发布2023年7月中国游戏厂商及应用出海收入排行榜显示，米哈游、腾讯(00700)依旧稳坐前两把交椅，前十其余顺位则出现一些变化：三七互娱()、点点互动、壳木游戏、悠星网络以及网易较上月排名上升。RPG与策略游戏依旧是出海发行商主要收入增长领域。
中国手游出海收入榜前三依旧被腾讯、米哈游产品包揽，排名依次为 PUBG MOBILE 、Honkai: Star Rail (崩坏：星穹铁道)以及 Genshin Impact (原神)。在经历版本更新与七龙珠联动活动后，PUBG MOBILE 在 7 月迎来显著收入增长，排名上升至第 1 位。另一款通过活动运营获得收入排名攀升的游戏为悠星网络发行的 Blue Archive(蔚蓝档案)。厂商利用版本更新与常态化运营帮助产品创收已被证明效果显著。
本期共两款手游新入围出海收入榜Top30，它们分别是 Harry Potter Magic Awakened(哈利波特：魔法觉醒)、Undawn(黎明觉醒：生机)。两款游戏均为上个月全球发行，且劲头十足的新游。
回顾2022年经济整体下行，手游市场面临了巨大的挑战。然而，在这样的环境下，出海厂商并没有放松对市场竞争的重视，导致整个出海市场依然非常激烈。尽管市场相对不景气，但仍然涌现出许多优秀的头部产品。
根据全球移动应用、游戏数据监测服务商点点数据的监测，《原神》的海外下载总量（指App Store与Google Play合计，下同）超过4000万次，两个平台出海收入合计亿美元。2021-2022年，《原神》的海外下载总量达万次，出海收入达亿美元。
《原神》的成功可能很难复制，但是也带给了国内游戏厂家更多的突破的可能性。原神不仅是在产品本身，还是运营推广方面都有着值得学习借鉴的地方。研发投入1亿美元，在“免费+二次元+开放世界”这三个领域的交叉区没有任何对手。对标海外产品，做到了真正的开放世界，并融入了多元的世界文化；用推广主机/3A大作的策略来做游戏传播，以参加游戏展为游戏获取最重要的种子用户。
中国手游产业经历了快速发展和壮大的阶段。尤其是在东南亚地区，手游市场成为了中国游戏企业布局的重要目标。越南作为东南亚地区人口第三大国家，拥有庞大的游戏玩家群体，成为中国手游企业竞相争夺的热门市场。越南市场作为中国手游出海的重要一站，具有巨大的潜力。如今，东南亚市场手游下载量逐年提升，2022年东南亚手游下载量上涨87%，达到亿次。2023年第一季度，东南亚市场手游下载量突破21亿次，贡献了全球近15%的手游下载量。
今年上半年，由西山居出品的剑侠情缘26年传承之作，《剑侠世界：起源》手游成功登顶越南畅销榜，占据了越南地区的GooglePlay角色扮演榜第一、App Store免费榜和角色扮演榜第一，获得了越南玩家的青睐，成为出海热门国产游戏中与众不同的存在。
在先扬后抑的趋势中，东南亚市场却走出了一条稳步上升的曲线。在过去 4 年中，东南亚凭借着相似的文化背景和优越的地理位置，稳坐中国手游出海目的地的头把交椅，从 2020 年的 % 增长至 2023 年的 %，增幅达到 %，这种稳步上升的趋势有望保持。
虽然传统品类，比如MMO, RPG和策略游戏统治了榜单，但值得注意的是，越南手游市场也在进化中，更年轻一代的用户寻找社交性和竞技性更强的游戏。
MOBA品类在移动端的增速非常强劲。比如国内大火的《王者荣耀》，东南亚市场由Garena负责发行，《王者荣耀》在越南最主要的竞争对手是上海沐瞳科技的《无尽对决》。《无尽对决》借鉴了《王者荣耀》和《英雄联盟》。另外一款很成功的游戏是《War Robots》，是一款射击类MOBA游戏。
拉美地区在近年来逐步成为出海新兴目的地的代表区域。从 2020 年至 2023 年，出海份额同比增长 %，牢牢占据亚军的位置。第三名的宝座经历 4 年时间，从传统北美市场已经转移至印度半岛地区。此外，非洲市场虽然目前占据的相对比例是最小的，但这 4 年来保持稳定小幅增长，可以说处于一种潜滋暗长的发展阶段。
据统计，全球游戏市场价值已超千亿美元，其中包括各类游戏平台和游戏设备。中国作为全球最大的游戏市场之一，拥有庞大的用户基础和市场潜力，这为中国游戏企业出海创造了良好的机遇。
中国游戏企业出海虽面临一系列挑战，但随着全球游戏市场的不断发展和中国游戏产业实力的提升，中国游戏出海的前景仍然十分广阔。通过技术创新、本地化服务和合作拓展等策略，中国游戏企业可以在全球市场中崭露头角，实现更大的商业价值和影响力。
游戏出海或将长期成为 APP 出海的中流砥柱，而随着中国经济的稳步增长以及以东南亚、拉丁美洲等具有人口红利的市场持续增长，出海越来越成为必选项。
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